Så byter du webbyrå utan att tappa dina Google-placeringar

Varför sajtbyten går fel

Google kopplar rankingsignaler till en URL, inte till ditt företag. Ändrar du adressen utan att tala om vart innehållet tog vägen börjar den sidan om från noll.

De tre vanligaste misstagen: URL-strukturen görs om ”för att det blir snyggare”, gamla sidor tas bort utan ersättning, och ingen mäter före bytet så att ingen märker tappet förrän kvartalsrapporten.

Innan bytet: kartlägg allt

1. Exportera alla indexerade URL:er från Google Search Console (Sidor → Exportera).
2. Crawla den gamla sajten med Screaming Frog eller liknande för en fullständig lista.
3. Notera vilka sidor som faktiskt får trafik och vilka som får länkar.
4. Ta en baslinje: klick, visningar och genomsnittlig position för de senaste 3 månaderna.
5. Spara en kopia av titlar och metabeskrivningar för sidorna som rankar.

Under bytet: behåll det som fungerar

Behåll URL-strukturen

Den enklaste migreringen är den där inga adresser ändras. När vi byggde om den här sajten från WordPress till Next.js behöll vi varenda URL, inklusive avslutande snedstreck, just för att slippa risken helt.

Sätt 301, inte 302

301 betyder permanent flytt och för över rankingsignaler. 302 är tillfällig och gör det inte. Redirecta till den närmast motsvarande sidan — aldrig allt till startsidan, det behandlar Google som mjuka 404:or.

Undvik kedjor

A → B → C försvagar signalen och saktar ner sajten. Peka alltid direkt på slutmålet.

Behåll innehållet

En sida som rankar gör det på grund av sitt innehåll. Kortar du ner texten till hälften i samband med redesignen förlorar du placeringen — och tror att det var migreringens fel.

Efter bytet: de första åtta veckorna

1. Skicka in den nya sitemap.xml i Search Console samma dag.
2. Kontrollera Sidindexering-rapporten varje vecka för nya 404:or.
3. Verifiera att robots.txt inte blockerar något av misstag — det vanligaste katastroffelet är att en noindex från utvecklingsmiljön följer med live.
4. Jämför klick och visningar mot baslinjen vecka för vecka.
5. Låt de gamla redirecterna ligga kvar i minst ett år, helst permanent.

En liten svacka de första två veckorna är normal medan Google crawlar om sajten. Om trafiken inte är tillbaka efter sex till åtta veckor finns ett verkligt problem — oftast en missad redirect eller ett blockerat avsnitt.

Snabbchecklista

• URL-lista exporterad från Search Console och crawl
• Baslinje för klick, visningar och position sparad
• 301-redirects för varje ändrad URL, utan kedjor
• Titlar och metabeskrivningar överförda för rankande sidor
• robots.txt och noindex kontrollerade på live-sajten
• Ny sitemap inskickad
• Search Console bevakad varje vecka i åtta veckor